はじめに：サイトを強化する内部リンク戦略とは？
内部リンクに関するほぼすべての記事は、いかに複雑でいかに重要であるかという議論から大体が始まると思います。一方で、内部リンクはとてもシンプルな概念であり、誰もが行っているはずです。
しかし実際、内部リンクの理論、プロセス、最適な方法は非常に複雑です。高度であると同時にシンプルなのです。
戦略的な内部リンクは、特にコンテンツマーケティングにおいて、SEOのパワーテクニックとなるのです。
この記事では、コンテンツマーケティングにおける内部リンクに焦点を当てました。なぜなら、内部リンクはSEOアップを経験するための最も簡単でわかりやすい方法の1つだからです。さらに、ブログの記事やその他のコンテンツ間の内部リンクは、継続的に行うことができます。
記事について
この記事では、経験豊富なSEOの方にとって有益であり、かつ、SEO初心者の方にとって実用的なデータを提供するレベルのSEO知識をお届けしたいと思います。
内部リンクと同様に外部リンクもSEO最適化に重要となります。下の記事でお伝えしていますので併せてご覧ください。
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内部リンクの入門編
SEOのスキルを問わず、内部リンクの基本をブラッシュアップすることは有効です。
内部リンクの定義
内部リンクは、Webサイトのあるページと同じWebサイト内の別のページをつなぐものです。内部リンクでは、リンク元のドメインとリンク先のドメインは同じです。
内部リンクIT用語辞典では、
内部リンクとは、Webサイトを構成するページ間を結ぶリンクのこと。リンク元もリンク先も同一サイト内のページであるようなリンクのことで、メニューやナビゲーション、パンくずリストなどの形でページ上に設置されることが多い。
と述べています。
内部リンクの目的
内部リンクには、主に3つの目的があります。
ウェブサイトのナビゲーションを支援する
ウェブサイトのアーキテクチャと階層を定義する。
ページオーソリティとランキングパワーをサイト全体に分散させる。
今回は3つ目のポイント、つまり内部リンクがどのようにウェブサイトの複数のページにオーソリティとランクを広げることができるのかについて説明します。
内部リンクの理論
内部リンクに関する「確かな情報」と「強力な戦略」のほとんどは、高度な予言に過ぎません。それでも、Googleがリンクの内部ネットワークをどのようにランク付けし、評価するかについて理論化することには、いくつかのメリットがあります。
基本的な理論は、内部リンクは検索に最適化されたウェブサイトの価値を全体的に強化します。内部リンクは、スパイダーに明確な経路を提供し、ユーザーに長時間のセッションを提供し、ページと投稿の緊密なネットワークを提供することによって、それを実現します。
では、どうすればいいのでしょうか？その7つの方法を紹介します。
1. コンテンツをたくさん作る
内部リンクをたくさん作るためには、内部ページをたくさん作らなければなりません。キラー内部リンク戦略の第一歩は、キラーコンテンツマーケティング戦略を持つことです。どちらか一方が欠けてもダメなのです。
キラーコンテンツとは
キラーコンテンツとは、特定の分野の普及のために、集客をする力のある情報やサービスを指します。
例えばゲーム業界では、爆発的に売れるゲームソフトをキラーコンテンツと呼びます。キラーコンテンツになるには、そのソフトが売れるだけではいけません。そのソフトを利用できるゲーム機（ハード）を、広く普及させるほどの影響力がないとキラーコンテンツとは呼ばれません。
このようにキラーコンテンツとは、ある分野の普及を著しく広めるほどの影響力や、魅力があるコンテンツを意味します。
引用元：List Finder様
コンテンツをたくさん作れば、リンクされやすいコンテンツがたくさんできます。リンク先が多ければ多いほど、内部リンク戦略はうまくいきます。
多くのコンテンツを持つ内部リンク戦略は、組織図というより、むしろウェブのように見えます。そこには "サイクル "はありません。"サイロ "も"階層 "も構造化されたフローチャートもありません。そこには、役に立つ場所に向かうたくさんのリンクがあるだけです。
キーワードが豊富なコンテンツを作成し、ページを自然にリンクさせることを考えるには、戦略が必要です。
ステップ1: キーワードを入力して検索をクリックする
ステップ2：左サイドバーの「キーワードアイデア」をクリックします。
ステップ3: キーワードを賢く選択する
キーワードを選ぶ際には、検索ボリュームが1,000以上と多く、SD（SEO難易度）が低いキーワードに注目するとよいでしょう。そうすることで、1ページ目に表示される確率が高まります。そして、そうなれば、十分な検索回数があることがわかります。
内部リンクの機会は自然に発生するはずですが、コンテンツにロングテールキーワードを使用することで、物事を正しい方向に進めることができます。
例えば、"防水ケースの比較方法 "というタイトルの記事を作成するとします。その中で、iphone6s plus 防水ケース、iphone7 防水ケースなどのキーワードを使います。そして、これらを主要キーワードとしてコンテンツを作成すると、ページを相互にリンクさせることができます。
2. アンカーテキストを使用する
内部リンクのコンテンツテーマに沿って、内部リンクはリンク画像ではなく、アンカーテキストを使用する必要があります。画像リンクは、画像が主なリンク元でない限り、また、画像に適切なaltタグが付けられている限り、問題ありません。
アンカーテキストの適切な使用は、もちろん、新たな問題を引き起こします。明らかに、最適化されたアンカーは必要ありません。最適化されていない自然な文章の断片をアンカーテキストとして使用すれば、うまくいくはずです。
3.深くリンクする
リンクは深ければ深いほどよいです。コンテンツに使用しない方が良いリンクは、2種類あります。
ホームページ
ほとんどのサイトでは、そのままではホームページへのリンクが多すぎます。あなたはむしろ、単にホームページに多くのリンクを向けるのではなく、あなたのサイトの全体的なSEOを高めるために、内部ページを強化する必要があります。
お問い合わせ
これは、コンテンツマーケティングを始めた多くの人が陥りがちなミスです。記事の最後に義務的に行動を呼びかける一環として、"私たちの素晴らしいサービスについてもっと知るために電話をください！"というようなことを書くことがあります。そして、"give us a call "というアンカーを使って、「お問い合わせ」ページにリンクしているのです。絶対に必要でない限り、お問い合わせページへのリンクは張らないでください。
一般的に、サイトのトップレベルのページ、つまりメイン・ナビゲーション・メニューにすでにリンクが張られているページへのリンクは避けたいものです。
コンテンツ・マーケティング戦略において、最も自然なリンクは、サイト構造の奥深くにあるのです。
4.読者にとって自然なリンクを使用する
内部リンクは、ユーザーの視点に立ち、価値と情報を付加することが必要です。サイト全体に張り巡らされるリンクの価値は、この重要なポイントである読者への価値提供のための二次的なものなのです。
内部リンクの付随的な利点の1つは、サイトでのユーザーエンゲージメントを向上させることです。ユーザーは、コンテンツの文脈に真にマッチした有益なリンクを目にしたとき、そのリンクをクリックする可能性が高いのです。読者が興味を持つようなものであれば、外部リンクでもかまいません。そのリンクが内部リンクであれば、サイト訪問者はより長く滞在し、あなたのウェブサイト体験により深く関与するようになります。
コンテンツにリンクを貼るということは、そのリンク先が非常に関連性が高く重要であるため、訪問者がリンクをクリックしてそこに直行できるようにしたい、とエンジンに伝えているのです。基本的に、リンク先のコンテンツは、訪問者が今読んでいるものを中断して次のページに行きたくなるような関連性を持っている可能性があるということです。
コンテンツリンクは、検索エンジンとユーザーの両方に対して、リンク先のコンテンツが本当に良いものであるという強いシグナルになります。読者はそれを望んでいるのです。このように、内部リンクは読者を助けることになるのです。しかし、SEOにも役立っているのです。
5. 関連性のあるリンクを使用する
内部リンクは、これまで明らかにしてきたように、ある人が考えるほど厳密で科学的なものではありません。しかし、それでも意図的である必要があります。単にリンクのためにリンクを貼るのではありません。その代わりに、ソース・コンテキストに関連するコンテンツにリンクするのです。
つまり、サイトにドッグフードに関するページがあるとします。そして、サイトにはインコの巣作りに関するページがあります。
2つのページをどのようにリンクするか
ドッグフードとインコの巣の間には、特に表面的なレベルでは、強い関連性はありません。この2つのページは、おそらく内部的なクロスリンクによる相互強化は望めないでしょう。
しかし、もしインコの餌のページを持っているなら、インコの餌の記事への内部リンクを作ることができるかもしれません。餌に関する情報は、どちらのページにもある可能性が高いのです。このようにコンテンツが重複しているため、リンクは関連性が高いのです。
できるだけ、内部リンクでは関連性の高いコンテンツにリンクしましょう。
6. フォローリンクを使う
フォローリンクは、コンテンツマーケティングの内部リンクアーキテクチャを構築するための最良の方法です。
過去の理論的な内部リンク戦略の1つは、1つのページへのリンクジュースを増やすために、ページ上のリンクのほとんどをnofollowにすることでした。このようなページランク・スカルプティングは、SEO戦略としては機能しません。
2005年、検索エンジンは、rel=nofollowという属性で知られるnofollowを考え出しました。
nofollowの背景にある考え方は、リンクが "検索エンジンのインデックスにおけるリンクターゲットのランキングに影響を及ぼしてはならない "というものでした。
ウィキペディアによると、このようなリンクは、"検索アルゴリズムがウェブサイトへのリンク数に大きく依存するため、ある種のインターネット広告の効果を低下させる "とされています。
nofollowリンクをきっかけとした騒動や混乱にもかかわらず、今ではほとんどの人がそのことに同意しています。nofollowリンクは、サイトが "影響力を売っているとか、許容できないSEO対策とみなされるスキームに何らかの形で関与していると検索エンジンに思われる問題を回避する "のに役立つのです。
しかし、その価値にもかかわらず、nofollowリンクを使用することは、内部コンテンツリンクの一部として使用すべき戦略ではありません。リンクの価値は、nofollowによって止められるのではなく、内部ページとの間で自由に行き来する必要があるのです。自由で流動的な状態を保ちましょう。
7. 適度な数の内部リンクを使用する
内部コンテンツに大量のリンクが必要なわけではありません。
Googleの指示はシンプルです。"あるページのリンクは、適度な数にとどめましょう"。
質問です。妥当な数とはいったい何でしょうか？
答え 誰も知りません。
マット・カッツ氏でさえ、決定的な声明を出していません。彼は、"100本程度のリンクを推奨するのが妥当と思われた"、"場合によっては、100本以上のリンクを持つことが意味を持つかもしれない "と書いています。
では、100本のリンクを目指すべきでしょうか？そうかもしれませんが、その100本の総リンク数には、フッター、ヘッダー、ナビバー、広告など、ページ上のすべてのリンクが含まれます。ページ全体のHREFの総数を計算すれば、100リンクはそれほど難しいことではないのです。
内部リンクについては、記事の長さにもよりますが、3つから4つ程度にすることをお勧めします。私は普段、1,500字を超える記事を書いていますが、リンクの多いナビゲーションバーは置いていません。ですから、必要であれば、10本や20本の内部リンクを貼っても問題ないと思います。
魔法の数字はないのです。しかし、重要なのはユーザーです。ユーザーにとって有益なリンクは、必要なだけ追加してください。
サイト全体のフッターに大量のリンクを貼らないこと
これは、数年前に旅行や不動産のウェブサイト上で本当に一般的な慣行でした。これらのウェブサイトは、フッターの近くに彼らの最も貴重なキーワードが豊富な内部リンクを含めることになります。それはフッターの近くにリンクのこれらのタイプの50のアップを見ることは珍しいことではありませんでした。
しかし、何千ものページを持つWebサイトでは、このようなリンクが何万にも膨れ上がり、検索エンジンからすぐにペナルティを受けることになります。2013年、このようなサイトの多くは、このような行為に対してアルゴリズムによるペナルティを受けました。
SEO最適化を図るためにおすすめのテーマは？
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SEOの特徴
国内最高水準の
サイト読み込み・表示速度ザ・トールは、「AMP・PWA」「Gzip 圧縮・ブラウザキャッシュ」「画像遅延読み込み・CSS非同期読み込み」など、高速表示を実現する最新かつ革新的な技術を多数装備。テーマ自体に十分な高速表示対策がされているため、キャッシュ系プラグインを使う必要はありません。その驚異的な表示速度の速さは国内最高水準を誇ります。Googleのスピードチェックツール「PageSpeed Insights」で90点以上のハイスコアが当たり前というレベルです。
一流SEOコンサルタントの
ノウハウが凝縮ザ・トールは、SEOコンサルタントとして長年に渡り実績を築いてきた、FITのノウハウをすべて注ぎ込んだSEO最適化テーマです。小手先のSEOではなく、長期的に検索エンジンに評価される本物のSEO構造を追及したテーマに仕上げられており、ザ・トールのテスト版を試用したサイトでは、短期間で上位に表示されたといった報告を多数いただいています。
HTML5+CSS3によるエラーのない
最新のコーディングザ・トールは、HTML5+CSS3による最新のコーディング・検索エンジンに優しい構造化マークアップに対応。検索エンジンから評価されやすい内部構造を徹底的に追求し、HTML・CSSの文法チェックツールで満点を取得。テーマ自体に構造的な内部SEO対策が十分に施されていますので、内部SEO対策で悩む必要はもうありません。ザ・トールならサイト運営者は記事作成だけに集中することができます。
構造化マークアップに対応した
記事本文とパンくずナビザ・トールは、記事本文とパンくずナビで構造化マークアップに対応。検索エンジンに正しいサイト情報を伝え、コンテンツが評価されやすい内部構造になっています。また、構造化データを用いることでサイトが検索結果に表示された際に目立ちやすくなる「リッチスニペット表示」にも対応しており、クリック率・アクセスUP効果が期待できます。
Googleが推奨する革新的技術
「PWA」を標準装備ザ・トールは、モバイルユーザーの利便性向上に役立ち、スマートフォン業界に革命を起こすと言われている革新的技術「PWA」を他社のテーマに先駆けて、いち早く導入。あなたのサイトがユーザーのスマホのホーム画面に表示され、圧倒的な表示速度とオフラインでも表示されるなどの機能が、あなたのユーザーを魅了します。国内での導入事例はまだ僅かですが、導入済みサイトでは表示速度が3倍以上、アクセス数が大幅に増えるなどの事例が報告されています。
モバイルページを高速表示させる
「AMP」を標準装備ザ・トールでは、GoogleとTwitterが共同で開発しているモバイル端末でWEBサイトを高速表示させる技術「AMP」を装備しています。AMPを有効化すれば、Googleの検索結果に表示された時にライバルよりも目立ちやすくなり、またページへアクセスしたときの速度が、通常ページの4倍以上になるとの報告もあります。モバイル端末におけるユーザービリティが大幅に向上し、間接的なSEO効果も期待できます。
Gzip 圧縮とブラウザキャッシュが
ワンクリックで設定可能ザ・トールでは、サイトの表示速度を劇的に改善するGzip 圧縮とブラウザキャッシュをワンクリックで設定できます。GZIP圧縮は、ファイルをサーバー上で圧縮する方法の1つで、有効化するだけで転送量が40～50%も削減されます。ブラウザキャッシュはユーザーのブラウザに、閲覧中のWEBデータを保存させる方法です。同じデータが必要な場合はサーバーから取得する必要がなくなり、結果として大幅に表示速度を上げることができます。
「見える化システム」で
ライバルの一歩先を行くSEO対策見える化システムは、記事ごとの「総合閲覧数・平均閲覧数・タイトル文字数・本文文字数・タイトル内キーワード数・本文内キーワード数・内部リンク数・外部発リンク数」など、SEO対策に必要な情報が一望できる画期的な分析ツールです。見える化システムを活用することで、高価な分析ツールを導入しなくてもライバルの一歩先を行くSEO対策が可能となります。
記事ごとにtitle・meta description・meta robotの設定が可能
ザ・トールは、記事ごとにtitleタグとh1タグを別に設定できるため、検索結果に表示されるタイトルと実際の記事タイトルの表記を別に設定できるなど、きめ細かい・柔軟性の高いSEO対策が可能です。また、記事ごとにmeta descriptionを設定することで、設定した文章が検索結果にページ説明文として表示され、クリック率UP効果が期待できます。
カテゴリー・タグアーカイブページの
内部SEO対策機能通常のテーマは、カテゴリ・タグページなどのアーカイブページへのSEO対策が不十分なものが多いですが、ザ・トールは違います。ザ・トールは、カテゴリ・タグページでも個別にtitle・meta descriptionの設定が可能です。アーカイブページにも十分なSEO対策を行うことで、アクセスUP効果が期待できます。
引用元：THE THOR ホームページ
実際、私も違うドメインにてTHE THORを使用していました。現在は、他テーマも活用してみたいと思い、AFFINGER6を使用しておりますが、今でも次にまたサイトを開くのであればTHE THORでオリジナリティを追求する形を取りたいなと考えているほと、気に入っているテーマです。是非、一度THE THORの機能に目を通されると良いと思います。→ザ・トールはこちら
THE THORのようにテーマを利用することで、SEO対策もより楽かつ最適に行えるようになります。テーマ選びをする際にSEO対策がどうかは最も重要視すべき部分です。多くのテーマがありますが、SEOの視点で比較してみてください。
まとめ
この7つの概念を念頭に置いて取り組めば、内部リンクは楽勝です。
圧倒されることも、複雑なことも、難しいこともありません。素晴らしいのは、一貫した内部リンクによって、より強力なリンクプロファイルとより良いSEOを体験できることです。昔のコンテンツに戻り、十分な内部リンクが張られているかどうか監査してみるのもよいでしょう。
